IMAGEN DE MARCA

Percepciones, ideas, asociaciones, creencias e impresiones, reales o psicológicas, que el público percibe respecto de una marca determinada y por extensión a los productos o servicios que ampara. La imagen de marca se configuraa partir de una serie de fuentes de información, como son el envase, el precio, la distribución y todas aquellas acciones de comunicación acerca del producto, así como las experiencias pasadas o actuales con ella. “El mensaje comunicado (la marca) representa a la cosa, ya sea en su ausencia o en su presencia: el producto. Pero por ser éste de naturaleza material y utilitaria, y la marca de naturaleza simbólica, la imagen de la marca se independiza del producto, lo desborda, lo transciende y tiene el poder de proyectarse en otros productos que son sus extensiones, y a los que transfiere, sin agotarlos, sus valores acumulados

Tipos de Marcas

Como ya hemos indicado anteriormente, la marca de una empresa, es la que diferencia a nuestra empresa y a sus productos de los de la competencia.

Al mismo tiempo podemos trabajar con diferentes marcas:
MARCA GLOBAL: para todos los mercados por igual, con ello obtendriamos diferentes beneficios:
*Mayor Imagen de Empresa (Para todos los mercados)
*Mayor Identificación de la Empresa (Mayor conocimiento de nuestros productos
*Menores costes (Economia de Escala)

MARCA GLOBAL: adaptada a cada pais, a sus constumbres, gustos, idioma y etc. Con ello obtendriamos algunos beneficios, pero al mismo tiempo mas gastos.
*Sensación de proximidad (Marcas con nombres mas faciles o relacionados con ellos)
*Adaptacion a cada Mercado (Producto y envases adaptados a sus gustos)
*Perdida de Personalidad (Marcas solo conocidas en algunos paises)
*Mayores costes (adaptación, envases, etiquetas )